Een Gul Merk Ontwikkelen
Charles Liégeois Roasting is een familiebedrijf opgericht in 1955 door Charles Liégeois, nu geleid door zijn zonen en kleinzoon. Door de generaties heen heeft het bedrijf expertise ontwikkeld die zowel door het grote publiek als door kenners wordt erkend.
Uitdaging
Café Liégeois stond voor verschillende uitdagingen, waaronder verwarring met de stad Luik en de drank met dezelfde naam. Het merk had ook moeite om de Vlaamse markt te betreden vanwege deze verwarringen. De taak was om het merk te transformeren om zijn erfgoed en waarden beter te weerspiegelen, terwijl deze problemen werden aangepakt.
Strategische aanpak
Analyse van de historische context en de huidige percepties van het merk. De strategie was om in te spelen op de familienaam Liégeois en het merk te personaliseren om bestaande verwarringen op te lossen, terwijl de nadruk lag op de drie essentiële pijlers van het bedrijf: smaak, duurzaamheid en eerlijkheid ten opzichte van producenten.
Creatieve oplossing
Naming: “Café Liégeois” werd “Charles Liégeois”, een directe hommage aan de oprichter. Dit loste verwarringen op en creëerde een sterkere, persoonlijkere merkidentiteit. De waarden van het merk werden gecommuniceerd via storytelling, met de nadruk op de drie pijlers van gulheid: gul in smaak, gul voor de planeet en gul voor producenten.
Design: De visuele identiteit weerspiegelt de gulheid van het merk. Het logo is ontworpen om het engagement van het merk voor kwaliteit, duurzaamheid en eerlijkheid over te brengen. Ontwerpelementen omvatten warme, uitnodigende kleuren en een moderne, gulle typografie die het erfgoed en de verbintenissen van het merk oproept.
