Développer une Marque Généreuse
La torréfaction Charles Liégeois est une entreprise familiale fondée en 1955 par Charles Liégeois, maintenant dirigée par ses fils et petit-fils. Au fil des générations, l’entreprise a développé une expertise reconnue tant par le grand public que par les connaisseurs.
Défi
Café Liégeois faisait face à plusieurs défis, notamment la confusion avec la ville de Liège et la boisson du même nom. La marque avait également du mal à pénétrer le marché flamand en raison de ces confusions. La tâche consistait à transformer la marque pour mieux refléter son héritage et ses valeurs tout en résolvant ces problèmes.
Approche stratégique
Analyse du contexte historique et des perceptions actuelles de la marque. La stratégie était de capitaliser sur le nom de famille Liégeois et de personnifier la marque pour résoudre les confusions existantes tout en se concentrant sur les trois piliers essentiels de l’entreprise : le goût, la durabilité et l’équité envers les producteurs.
Solution créative
Naming : “Café Liégeois” est devenu “Charles Liégeois”, un homage direct au fondateur. Cela a permis de résoudre les confusions et de créer une identité de marque plus forte et plus personnelle. Les valeurs de la marque ont été communiquées par le biais du storytelling, en mettant en avant les trois piliers de la générosité : généreux en goût, généreux pour la planète et généreux pour les producteurs.
Design : L’identité visuelle reflète la générosité de la marque. Le logo a été créé pour transmettre l’engagement de la marque envers la qualité, la durabilité et l’équité. Les éléments de design incluent des couleurs chaudes et accueillantes, ainsi qu’une typographie moderne et généreuse évoquant l’héritage de la marque et ses engagements.
