Belfius

Dexia Bank était une institution financière belge qui, malgré un environnement de marché controversé et difficile, a pu se régénérer et renaître sous le nom de Belfius Bank. Belfius fait référence à BEL (Belgique), FI (finance) et au mot anglais US, résumant la nouvelle vision de l’entreprise, une banque enracinée localement qui maintient une approche axée sur le client en apportant une véritable valeur à la société.

Nous avons créé une nouvelle identité qui utilise des codes visuels simples, parlant un langage familier à tous pour renforcer l’idée de proximité. Le nouveau logo présente un signe égal à l’intérieur d’un carré rouge uni, renforçant l’approche orientée client de la nouvelle vision de la banque. Cette vision, selon laquelle tous les clients doivent être égaux, exprime un changement de culture fondamental pour le monde financier. Avec ce nouveau symbole, il était également important de représenter les notions de stabilité et d’équilibre pour réassurer les clients et les rapprocher.

Un univers graphique unique a été construit pour accompagner le logotype dans la mise en œuvre et le déploiement de la marque à travers les différents touch points.