Belfius, een herrezen Belgische financiële instelling
Dexia Bank was een Belgische financiële instelling die, ondanks een controversiële en moeilijke marktomgeving, kon regenereren en herleven als Belfius Bank. Belfius verwijst naar BEL (België), FI (financiën) en het Engelse woord US, waarbij de nieuwe visie van het bedrijf wordt samengevat als een bank met lokale wortels die een klantgerichte aanpak behoudt en echte waarde aan de samenleving levert.
We hebben een nieuwe identiteit gecreëerd die gebruikmaakt van eenvoudige visuele codes en een taal spreekt die iedereen kent om het idee van nabijheid te versterken. Het nieuwe logo is voorzien van een gelijkteken in een effen rode vierkante vorm, wat de klantgerichte benadering van de nieuwe visie van de bank versterkt. Die visie, waarin alle klanten gelijk zijn, drukt een fundamentele cultuurverandering uit voor de financiële wereld. Met dit nieuwe symbool was het ook belangrijk om de concepten stabiliteit en evenwicht te vertegenwoordigen om de klanten te herverzekeren en dichter bij elkaar te brengen.
Er werd een uniek grafisch universum opgebouwd om het logo te ondersteunen bij de implementatie en uitrol van het merk via de verschillende touchpoints.
